淺談我國除濕機市場(chǎng)的消費者認知度問(wèn)題

淺談我國除濕機市場(chǎng)的消費者認知度問(wèn)題

　　我國地域廣闊，南北氣候變化大，北方降雨少，氣候干燥，居家生活加濕器不可少；南方降水多，空氣潮濕，除濕機應當大有作為。尤其是目前，長(cháng)江流域正處于梅雨季節，陰雨連綿，空氣異常潮濕，照理說(shuō)，除濕機應該像北方冬春季節的加濕器一樣，備受消費者的青睞。但是，記者調查發(fā)現，除濕機在南方，乃至全國市場(chǎng)，一直是不溫不火。

　　天氣干燥了，室內空氣需要加濕，才能保證舒適健康，這是人所共知的事情，因此帶來(lái)了加濕器市場(chǎng)的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣，空氣潮濕，出現衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書(shū)籍霉變等問(wèn)題該怎么辦，答案當然是需要除濕，將室內的潮氣趕走，這樣就需要除濕機。依照加濕器市場(chǎng)的發(fā)展情況，除濕機市場(chǎng)應該也會(huì )隨之火暴，但實(shí)際情況是，一直以來(lái)我國除濕機市場(chǎng)冷冷清清。因為對于空氣潮濕帶來(lái)的不便，大多數人只是被動(dòng)應付，等到太陽(yáng)出來(lái)，趕緊把東西搬出房間曬曬。

　　針對除濕機的現狀，專(zhuān)家指出，除濕機市場(chǎng)表現雖然不盡如人意，但是其市場(chǎng)潛力不容忽視。尤其是隨著(zhù)人們生活水平的提高，對健康關(guān)注的力度加大，除濕機市場(chǎng)的潛力正在顯現。

　　有醫學(xué)科研報告指出，人體生存環(huán)境的相對濕度以60%-70%為好，濕度過(guò)大不僅有利于流感的生成，而且還容易引起風(fēng)濕、關(guān)節炎等疾病，危及人體健康。除濕機的作用，就在于通過(guò)內部壓縮機的運轉，利用空氣的循環(huán)作用將空氣中的水分液化為水滴，從而保持空氣在50%—60%的相對濕度，從而為消費者營(yíng)造一個(gè)健康的生活環(huán)境。

　　正因如此，專(zhuān)家指出，中國除濕機市場(chǎng)雖然現在還比較小，但隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，其前景值得關(guān)注。未來(lái)幾年除濕機在中國家庭中的普及會(huì )同家用空調的普及一樣，商用方面也必將取得長(cháng)足進(jìn)展。

　　●強勢品牌缺乏市場(chǎng)魚(yú)龍混雜

　　由于市場(chǎng)現實(shí)規模較小，導致整個(gè)除濕機行業(yè)強勢品牌匱乏。雖然我國家電業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，在空調、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，都已形成了眾多的強勢品牌，市場(chǎng)也日益規范。但是在除濕機領(lǐng)域，至今還沒(méi)有真正的強勢品牌，市場(chǎng)基本處于無(wú)序狀態(tài)，魚(yú)龍混雜現象嚴重，消費者的權益難以得到保障。

　　●認知度不高市場(chǎng)不盡如人意

　　據記者了解，我國家用除濕機的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態(tài)?？傮w容量非常有限，遠遠沒(méi)有形成規模。據商務(wù)部的統計，出口是目前中國家用除濕機的主要銷(xiāo)售方向。2005年中國除濕機行業(yè)總銷(xiāo)量是250萬(wàn)臺，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長(cháng)，國內市場(chǎng)的需求仍未打開(kāi)，2005年全年內銷(xiāo)只有7.2萬(wàn)臺，僅占總銷(xiāo)量的3%。一方面是消費者對除濕機有著(zhù)廣泛的潛在需求，一方面是市場(chǎng)表現不盡如人意，造成這種矛盾現狀的主要原因就是人們對除濕機的認知度不高。專(zhuān)家指出，造成這一現象的原因主要有以下三個(gè)方面。

　　一是消費者的消費意識不夠。人類(lèi)對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2-3個(gè)月的時(shí)間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過(guò)的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看做錦上添花的家電用品。

　　二是消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1匹空調)，另外由于市場(chǎng)需求量小，生產(chǎn)難以形成規模優(yōu)勢，所以導致其價(jià)格與空調相近，普通消費者較難接受。

　　三是宣傳不足。目前家用除濕機普遍處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)，廠(chǎng)商通常沒(méi)有配備促銷(xiāo)員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　夏季到來(lái)，空調、冰箱等家電熱銷(xiāo)，使得家電市場(chǎng)迅速升溫，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現以下幾大趨勢。

　　時(shí)尚家電走俏市場(chǎng)

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，冰箱、空調等電器的外觀(guān)設計日趨豐富，各種彩板空調和造型簡(jiǎn)約的產(chǎn)品頗為引人注目。據蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹，由于現在許多家庭都重視裝修，家電開(kāi)始成為點(diǎn)綴家居環(huán)境的“裝飾品”。時(shí)尚外觀(guān)的家電產(chǎn)品比傳統樣式的家電產(chǎn)品的銷(xiāo)量要好些。

　　“迷你”家電經(jīng)濟實(shí)用

　　豆漿機、榨汁機、除濕器、飲水機等小家電依然“活躍”在家電市場(chǎng)。蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，現在的人們越來(lái)越重視生活質(zhì)量，這些小家電的價(jià)格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁機來(lái)說(shuō)，不僅可以制作新鮮的果汁，更有許多女性用來(lái)自制面膜，頗受消費者的歡迎。

　　節能環(huán)保電器受關(guān)注

　　據蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)有關(guān)銷(xiāo)售人員介紹，節能型冰箱、空調等電器的價(jià)格雖然比普通型產(chǎn)品的價(jià)格高些，但它的優(yōu)點(diǎn)會(huì )在日常生活使用中日趨體現出來(lái)，比如某品牌的節能型冰箱三天才耗1度電，而普通冰箱一天就耗1度電。