家電企業(yè)謀劃新跨越 沖刺產(chǎn)業(yè)高端

家電企業(yè)謀劃新跨越 沖刺產(chǎn)業(yè)高端

　　2006年，技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng )新成為家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。從打價(jià)格戰到走向自主創(chuàng )新、技術(shù)進(jìn)步，家電企業(yè)一直在積極打造核心競爭力。

　　創(chuàng )新帶來(lái)差異化

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳鋼認為，自主創(chuàng )新將使家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現三個(gè)過(guò)渡?！笆紫?，我們要從一個(gè)家電大國向家電強國過(guò)渡。在國際市場(chǎng)上，中國制造的家電產(chǎn)品幾乎都達到產(chǎn)量之最，但我們仍然不是家電強國，就是因為我們的品牌在國際上沒(méi)有影響力。其次，我們將從產(chǎn)業(yè)低端向產(chǎn)業(yè)高端過(guò)渡，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新提高產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平。第三，家電產(chǎn)業(yè)將從現在的跟隨型成為追趕型，今后甚至可能成為領(lǐng)跑型，這就需要企業(yè)在技術(shù)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng )新、標準的制定等軟實(shí)力方面取得突破，同時(shí)企業(yè)還要在制度、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人才等硬實(shí)力方面下功夫，苦練內功，提升自身實(shí)力”。

　　“產(chǎn)品有了創(chuàng )新，才能提升自身價(jià)值，才能帶來(lái)產(chǎn)品差異化?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所專(zhuān)家陸刃波分析，當前消費者選擇家電產(chǎn)品，價(jià)格已不再是惟一的因素，品牌、品質(zhì)、服務(wù)才是企業(yè)生存的根本?！昂柤瘓F近年來(lái)在自主創(chuàng )新和參與行業(yè)標準的制定方面投入很多，海爾冰箱在市場(chǎng)上已經(jīng)涵蓋品牌價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值”。

　　“最近美國先進(jìn)制式委員會(huì )(ATSC)對中國彩電步步緊逼，有媒體爆出專(zhuān)利費的收取額已達23美元，中國彩電企業(yè)僅在美國市場(chǎng)就需交納4億美元的專(zhuān)利費。國內家電制造業(yè)一半以上的產(chǎn)量要依靠出口消化，空調等產(chǎn)品的出口量已經(jīng)超過(guò)了國內的銷(xiāo)量，但由于自主創(chuàng )新的產(chǎn)品太少，出現了從當年的DVD到現在的彩電都被收專(zhuān)利費的情況，甚至無(wú)法保證今后冰箱、洗衣機等產(chǎn)品不會(huì )重演這樣的遭遇”。

　　創(chuàng )新已經(jīng)形成基礎

　　在國內所有的產(chǎn)業(yè)中，家電產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是成熟度較高的，擁有20年的發(fā)展經(jīng)驗以及優(yōu)勝劣汰積累下的成熟市場(chǎng)。杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國表示，目前，家電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新、制造能力和營(yíng)銷(xiāo)能力上已經(jīng)達到相當高的程度，形成自主創(chuàng )新的基礎。

　　2006年以來(lái)，各級政府都加大了對產(chǎn)業(yè)科技投入的引導和鼓勵，重視科技產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)。企業(yè)更加關(guān)注科技進(jìn)步與創(chuàng )新帶來(lái)的效益。隨著(zhù)節能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題，全球化競爭的加劇和高新技術(shù)產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng )新逐步成為家電業(yè)發(fā)展的戰略支撐點(diǎn)。

　　企業(yè)界人士認為，當前國內驅動(dòng)和促使家電企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng )新的力量來(lái)自?xún)煞矫?。一是消費者的需要。技術(shù)可分為尖端技術(shù)與實(shí)用技術(shù)，尖端技術(shù)需要高投入才能實(shí)現，企業(yè)要考慮現階段是否實(shí)用，是否能夠為消費者帶來(lái)利益。也許幾年后，這些技術(shù)經(jīng)過(guò)不斷開(kāi)發(fā)成本降低，消費者才能逐步接受。實(shí)用技術(shù)則只需較少的投入就能為消費者帶來(lái)利益。中國人口眾多，擁有3.4億家庭的家電市場(chǎng)龐大，創(chuàng )新技術(shù)是否與現階段家庭的實(shí)際需求相匹配非常重要。

　　二是企業(yè)的社會(huì )責任。企業(yè)要承擔相應的社會(huì )責任，包括在制造方面要控制能源消耗、產(chǎn)品污染，從而降低消費成本；同時(shí)要積極參加產(chǎn)品質(zhì)量認證和節能認證，及時(shí)推出符合環(huán)保節能要求的產(chǎn)品。

　　創(chuàng )新要體現實(shí)用性

　　柳建國認為：“家電企業(yè)的自主創(chuàng )新應該為消費者帶來(lái)價(jià)值，不能為了創(chuàng )新而創(chuàng )新。只有這樣，才能實(shí)現市場(chǎng)價(jià)值，也才是具有意義的創(chuàng )新?！?/p>

　　消費者確實(shí)需要新產(chǎn)品、新技術(shù)、新功能，但這種創(chuàng )新一定要實(shí)實(shí)在在從消費者需求出發(fā)，面向廣大消費者生產(chǎn)，讓消費者使用起來(lái)方便、放心，而不是一味標新立異、脫離消費者，制造不切實(shí)際、只有噱頭沒(méi)有實(shí)用性的產(chǎn)品。

　　另外，“家電企業(yè)的自主創(chuàng )新必須帶來(lái)相應的整合。大部分企業(yè)已經(jīng)積累了很多單項的技術(shù)創(chuàng )新，而把單項的技術(shù)創(chuàng )新整合到完整的產(chǎn)品中需要創(chuàng )新的整合能力。一個(gè)產(chǎn)品是否能夠成功地推向市場(chǎng)，就取決于這種整合能力”。

　　對此，海爾集團首席代表陳唯加表示：“沒(méi)有企業(yè)的自主創(chuàng )新，就沒(méi)有家電市場(chǎng)上豐富多彩的產(chǎn)品?！睆暮?0年的發(fā)展歷史看，海爾已從當年的單一產(chǎn)品發(fā)展到如今的1.5萬(wàn)種產(chǎn)品，充分體現了創(chuàng )新與速度的關(guān)系?！霸诋斍叭蛞惑w化的競爭環(huán)境下，跨國企業(yè)不斷推出創(chuàng )新產(chǎn)品加快進(jìn)入市場(chǎng)的步伐，國內企業(yè)只有通過(guò)自主創(chuàng )新，才能保證技術(shù)更新的速度。如果僅僅是跟在別人后面，消費者是不會(huì )選擇他們的產(chǎn)品的”。

　　業(yè)界人士一致表示，中國的家電企業(yè)要成長(cháng)為世界級的品牌必須靠自主創(chuàng )新。只有大力推行技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)才能不斷提高產(chǎn)品的科技含量和附加值，才能不斷推出滿(mǎn)足消費者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)，才能提升品牌形象和市場(chǎng)形象。專(zhuān)家斷言，中國家電業(yè)只有經(jīng)過(guò)自主創(chuàng )新的探索實(shí)踐，才能最終掌握產(chǎn)業(yè)騰飛的制勝武器。鏈接2006年家電科技創(chuàng )新獎揭曉日前，由中國家用電器研究院主辦的“2007年度中國家用電子