打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場(chǎng) 多元化成為未來(lái)需求新模式

打敗黃梅天的除濕機正在攻占北方市場(chǎng) 多元化成為未來(lái)需求新模式

　　南方的黃梅天、北方的悶熱季，除了空調之外，除濕機這個(gè)專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，最近幾年再次于一線(xiàn)市場(chǎng)和眾多年輕家庭走熱。其中今年6月至7月中旬，百度搜索顯示：“除濕機”的指數環(huán)比上升了40%，背后則是很多年輕家庭都在尋找“除濕好幫手”。

　　作為專(zhuān)業(yè)電器的除濕機，很多中國家庭并不陌生。特別是長(cháng)江以南的大部分家庭，基本上城市用戶(hù)“家家都需要”。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數據顯示：2014-2019年，線(xiàn)上電商渠道的除濕器銷(xiāo)量由40.6萬(wàn)臺增長(cháng)至174.8萬(wàn)臺，2020年僅上半年銷(xiāo)量就達156萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%，全年突破200萬(wàn)臺。預計未來(lái)五年，除濕機產(chǎn)品的復合增長(cháng)率將達到14.5%。目前，除濕機產(chǎn)品的零售價(jià)從低端的500元左右，到中低端的千元左右，再到中高端的2000元左右，以及高端的3000元以上，覆蓋面廣則意味著(zhù)市場(chǎng)需求多元化。

　　眾所周知，過(guò)去幾年除濕機的銷(xiāo)售一直以海外出口、貼牌代工為主，但是在中國家庭消費品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化，以及健康化升級的浪潮之下，除濕機開(kāi)始在國內、海外兩個(gè)市場(chǎng)同步增長(cháng)。第三方數據顯示：目前我國除濕機相關(guān)企業(yè)共有7039家，2019、2020年涉及除濕機的企業(yè)注冊數均超過(guò)440家。

　　如今在除濕機市場(chǎng)迅速引爆的背后，最大的動(dòng)力則來(lái)自于頭部企業(yè)的強勢推動(dòng)。就在2020年底，推出小方物除濕機采用獨一無(wú)二的魔方雙形態(tài)和拉伸結構設計：一方面，消費者可以將主機一提一轉，宛如變魔法般組合出12L的超大容量水箱，有效解決傳統除濕機頻繁倒水的體驗難題，一周只需要倒水一次（按每天使用4小時(shí)計算）；另一方面，精巧緊湊、立體方正的“小方物”在屈合之后，高度和體積瞬間減少一半，非常易于收納。

　　除了專(zhuān)業(yè)化抽濕，面對中國家庭的消費升級和產(chǎn)業(yè)變革，除濕機如今在抽濕之外，還被賦予了更多健康、除菌、殺菌等多種功能。比如，小方物抽濕機，通過(guò)搭載的正負離子殺菌功能還可實(shí)現除濕、凈化二合一，讓家中不僅干而且凈，全方位打開(kāi)消費者對于未來(lái)美好生活的想象力。

　　2020年除濕機品牌的市場(chǎng)占有率

　　2020年除濕機占整體家電市場(chǎng)的比例仍然較低，目前除濕機行業(yè)仍處于百家爭鳴的狀態(tài)，品牌數量多且雜。

　　目前，國內在售的除濕機品牌可以大致分為三類(lèi)：

　　第一類(lèi)：進(jìn)口品牌：、、等；

　　第二類(lèi)：國內專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)除濕機品牌廠(chǎng)商：、、等；

　　第三類(lèi)：國內傳統家電生產(chǎn)商：、、等。

　　當國內消費者有除濕需求，需要購買(mǎi)除濕機時(shí)，往往會(huì )選擇像、等專(zhuān)業(yè)做除濕機的垂直品牌。一方面，除濕機的垂直品牌深耕除濕機多年，擁有豐富的產(chǎn)品制造和生產(chǎn)經(jīng)驗。另一方面，相較于進(jìn)口除濕機品牌，國內除濕機品牌在保證品質(zhì)的同時(shí)，可以擁有更低的價(jià)格。這與現在的消費者越來(lái)越注重性?xún)r(jià)比以及國內品牌的不斷發(fā)展是有極大關(guān)聯(lián)的。隨著(zhù)近幾年來(lái)，中國品牌日等活動(dòng)的不斷興起，中國品牌走向國際，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高，獲得了消費者們的極大認可，民族品牌也成為了不少消費者購物的首選。

　　結合上表的數據，我們不難發(fā)現，目前在國內除濕機行業(yè)的市場(chǎng)占有率上具有較強的優(yōu)勢，市場(chǎng)占有率相較而言更高。這與深耕除濕機多年，具有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗密不可分，結合往年的數據呈現不斷上升的趨勢。

　　同時(shí)，我們也可以發(fā)現，像、等白色家電品牌，在原有的品牌形象和品牌資產(chǎn)的積累上，也吸引了較大數量的消費者。

　　除濕機普及難點(diǎn)：季節、區域型產(chǎn)品，認知度較低

　　作為家用小電器的除濕機，早前的銷(xiāo)量一直以出口為主，近幾年在國民健康需求和消費水平雙重提升的前提下，逐漸開(kāi)始有從出口向內銷(xiāo)轉變的趨勢。據奧維云網(wǎng)數據統計，2014-2019年，線(xiàn)上渠道除濕器的銷(xiāo)量由40.6萬(wàn)臺增長(cháng)至174.8萬(wàn)臺，2020年僅上半年銷(xiāo)量就達156萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.8%，并預計未來(lái)五年，除濕機產(chǎn)品的復合增長(cháng)率將達到14.5%。

　　雖然除濕機的增長(cháng)數字看似可觀(guān)，但目前它的整體市場(chǎng)滲透率還較低，據媒體公開(kāi)數據顯示，我國除濕機的滲透率僅2.4%，而除濕機在歐美、日韓等國家的滲透率已達30%左右，數字差異的背后，是多種原因造成的。

　　縱觀(guān)近半年除濕機的搜索數據可發(fā)現，從5月中后期開(kāi)始，其數據雖然波動(dòng)較大，但一直較為穩定的超過(guò)搜索均值，這與開(kāi)篇提到的梅雨季相對應;與此同時(shí)，我國南北方氣候差異較大，以長(cháng)江中下游地區的濕負荷尤為顯著(zhù)，故形成了除濕機在我國市場(chǎng)上呈季節性、區域性的顯著(zhù)特點(diǎn)。

　　除濕機不僅在市場(chǎng)消費上的特點(diǎn)如此，在企業(yè)制造上的分布也遵循了這個(gè)特點(diǎn)。據企查查數據顯示，截至2021年6月18日，涉及除濕機經(jīng)營(yíng)范圍的排名前10的地區中，有9個(gè)分屬南方地區，與我國城市的潮濕度分布高度重合。

　　除受季節地域影響外，認知度和價(jià)格也是制約除濕機發(fā)展的重要因素。一方面，我國大多數家庭在面對潮濕的陰雨天的時(shí)候，還是主要以被動(dòng)忍耐為主，尚沒(méi)有形成以家電來(lái)除濕的消費理念和習慣;另一方面因為空調都帶有除濕功能，雖然效果并不如專(zhuān)業(yè)的除濕機好，但對于消費者而言，再購買(mǎi)具有同款功能的產(chǎn)品難免有些“浪費”之嫌，且據奧維云網(wǎng)數據顯示，適合家庭使用的中端型除濕機價(jià)位在1600-2800之間，其在價(jià)格方面的優(yōu)勢性也不大。

　　受以上各種因素影響，我國除濕機市場(chǎng)正處在待培育的小體量階段。雖然已有不少企業(yè)入局了該賽道，如專(zhuān)業(yè)做除濕機的、，傳統家電品牌、等，但就目前的市場(chǎng)規模和在消費者心中的品牌認知度而言，還沒(méi)有品牌和企業(yè)形成格局以引領(lǐng)除濕機市場(chǎng)。

　　除濕機正在攻占北方市場(chǎng)

　　實(shí)際上豈止南方地區，北方地區擁有一臺除濕機的理由也在不斷增加。在最近幾年中，降水線(xiàn)出現的北移現象也加速推動(dòng)了全國濕度的上升。在以往，北方和南方的氣候界限分明，呈現出“北方夏季高溫干燥，南方夏季高溫濕潤”的特點(diǎn)，但在降水線(xiàn)北移之后，這一界限正在被打破。從統計數據看來(lái)，降水線(xiàn)的移動(dòng)已經(jīng)初現端倪，傳統印象中一些“干燥”的地區，其氣候環(huán)境也出現了一些改善。

　　當然，降水線(xiàn)北移最大的特點(diǎn)就是為北方地區帶來(lái)更多的降水量，和更多的濕度，盡管目前不會(huì )馬上把北方變成水鄉澤國，但空氣中的濕度是在實(shí)打實(shí)增加的，南方梅雨季節會(huì )面對的問(wèn)題，北方地區也要一起面對。在今后，濕潤的梅雨季并不一定只是南方地區的專(zhuān)利，北方的夏季，也可能會(huì )逐漸體會(huì )到濕潤悶熱的環(huán)境。

　　出于這一層意義，除濕機產(chǎn)品也不會(huì )僅僅局限于南方市場(chǎng)，今后在北方市場(chǎng)也會(huì )得到更多機會(huì )。那么接下來(lái)除濕機會(huì )在全國市場(chǎng)出現怎樣的變化？有行業(yè)專(zhuān)家分析認為，將會(huì )出現以下幾種趨勢：

　　1、全國普及。在降水線(xiàn)北移之下，特別是夏季這種多雨季節下，全國地區都將進(jìn)入一個(gè)濕潤環(huán)境，給人們的生活帶來(lái)諸多不便，而除濕機相關(guān)購買(mǎi)需求也將會(huì )逐漸提升，在旺盛的需求之下，除濕機也不會(huì )僅僅限定于某個(gè)區域的市場(chǎng)，而是成一種全國性的、廣泛性的家電產(chǎn)品。

　　2、功能普及。在除濕機需求的普遍增加之下，除濕相關(guān)功能也將會(huì )出現在一些相關(guān)家電產(chǎn)品中，比如一些空調產(chǎn)品、空氣凈化器產(chǎn)品，也很可能會(huì )增加除濕功能，或者是將已附帶的除濕功能進(jìn)行提升，獲得更好的除濕效果，在將來(lái)，帶有除濕功能的空調和帶有除濕功能的空氣凈化器，也很可能算在廣義的除濕機范圍當中。

　　3、價(jià)格普及。既然除濕機將會(huì )在全國地區進(jìn)行普及，那么其價(jià)格上的轉變也會(huì )隨之而來(lái)。在市場(chǎng)出現更多的機會(huì )之后，或將有更多家電廠(chǎng)商入局一起拼市場(chǎng)，但在大家都清楚，想要拼市場(chǎng)，想要普及產(chǎn)品，價(jià)格上的門(mén)檻就要放下來(lái)，那么將來(lái)就很可能出現一批高興性?xún)r(jià)比的的除濕機型號，來(lái)作為“普及型”、“入門(mén)型”產(chǎn)品，推動(dòng)除濕機產(chǎn)品的普及。

　　展望未來(lái)，對于追求品質(zhì)生活的消費者而言，除濕、殺菌、消毒等健康品質(zhì)生活，一直是橫亙在他們面前的一座座“大山”。特別是在“濕噠噠”的梅雨季和回南天，空氣似乎時(shí)刻都能擰出水來(lái)。在這種情況下，多功能的除濕機無(wú)疑將會(huì )步入一輪穩步增長(cháng)的新通道之中。特別是在消費者認知不斷加深，品牌企業(yè)的積極參與、引導以及天貓等零售渠道的廣泛助力下，相信中國本土除濕機市場(chǎng)規模將突破500萬(wàn)臺。

　　文章來(lái)源：中國家電網(wǎng)，太平洋電腦網(wǎng)，百姓家電網(wǎng)