中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因

　　據分析，中國消費者對抽濕機的認知度不高的原因主要有以下幾方面：

　　消費意識不夠

　　人類(lèi)對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2～3個(gè)

　　月的時(shí)間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過(guò)的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看作錦上添花的家電用品。

　　消費水平限制

　　除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1HP空調)，另外由于市場(chǎng)需求量小，生產(chǎn)難以形成規模優(yōu)勢，所以導致其價(jià)格與空調相近，普通民眾較難接受。

　　宣傳不足

　　家用除濕機處于自然銷(xiāo)售狀態(tài)，廠(chǎng)商通常沒(méi)有配備促銷(xiāo)員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產(chǎn)者和消費者之間信息斷層嚴重。

　　品牌格局

　　從除濕機的品牌定位格局(表1)中可以看出，這個(gè)行業(yè)中還沒(méi)有真正形成規模的品牌和企業(yè)，2005年銷(xiāo)售收入超過(guò)億元的企業(yè)屈指可數，大部分企業(yè)的銷(xiāo)售收入都在1000萬(wàn)元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn)：

　　一是較小的市場(chǎng)需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　除濕機行業(yè)的市場(chǎng)容量不到20億元，國內市場(chǎng)更是微乎其微，在沒(méi)有市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品，前的專(zhuān)業(yè)除濕機企業(yè)又沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)大力推廣。

　　應用領(lǐng)域也紛繁復雜，造成銷(xiāo)售渠道雜亂，同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷(xiāo)售造成較大困難。