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挪威家電市場(chǎng)現狀及中國家電走進(jìn)挪威市場(chǎng)的對策

欄目:行業(yè)新聞 編輯:CEO 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò ) 熱度:0 日期:2022-11-24 23:23:16
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挪威將家用電器分為三大類(lèi):即灰色家電、白色家電和小家電?;疑译姲娨暀C、錄像機、組合音響、數字光盤(pán)錄放機(CD/VCD/DVD)、數碼相機等;白色家電包括冰箱、冰柜、空調、洗衣機、烘干機、電爐灶、洗碗機、微波爐等;小家電包括電風(fēng)扇、吸塵器、各種電加熱器、果蔬處理器、電熨斗、電吹風(fēng)、剃須刀等。一、挪威家電市場(chǎng)現狀挪威基本不生產(chǎn)家用電器,市場(chǎng)規模小,清一色進(jìn)口產(chǎn)品,被世界上少數著(zhù)

挪威家電市場(chǎng)現狀及中國家電走進(jìn)挪威市場(chǎng)的對策

挪威家電市場(chǎng)現狀及中國家電走進(jìn)挪威市場(chǎng)的對策

  挪威將家用電器分為三大類(lèi):即灰色家電、白色家電和小家電?;疑译姲娨暀C、錄像機、組合音響、數字光盤(pán)錄放機(CD/VCD/DVD)、數碼相機等;白色家電包括冰箱、冰柜、空調、洗衣機、烘干機、電爐灶、洗碗機、微波爐等;小家電包括電風(fēng)扇、吸塵器、各種電加熱器、果蔬處理器、電熨斗、電吹風(fēng)、剃須刀等。

  一、挪威家電市場(chǎng)現狀

  挪威基本不生產(chǎn)家用電器,市場(chǎng)規模小,清一色進(jìn)口產(chǎn)品,被世界上少數著(zhù)名家電品牌控制和壟斷。挪威家電普及率非常高,每百個(gè)家庭擁有電視機250臺、電冰箱150臺,每百人擁有數碼音響200臺、普通音響500臺、手機120部,就連小學(xué)生也人手一部手機。挪威人使用電視的平均年限為5-6年,冰箱為8-10年,如果壞了扔掉買(mǎi)新的,基本不修。進(jìn)入挪威市場(chǎng)的家電保質(zhì)期為5年,瑞典為3年,歐洲其他國家為2年。目前,挪威主要家電消費分布情況為:灰色家電消費占33.34%,白色家電占27.29%,計算機占15.45%,手機及通信產(chǎn)品占23.92%。世界名牌在挪威市場(chǎng)隨處可見(jiàn),彩電時(shí)尚大、寬、純屏和液晶,附帶DVD/VCD等功能;洗衣機時(shí)尚滾桶、大容量;冰箱冰柜時(shí)尚雙冷、大容量等等。

  挪威人口少、市場(chǎng)規模小,人均收入高、購買(mǎi)力強,對品質(zhì)款式要求高、歐美日韓品牌主導,市場(chǎng)競爭激烈、進(jìn)入難度極大,零售價(jià)格堅挺、利潤相對較高,貿易便捷自由、進(jìn)口限制少。

  近年來(lái),挪威家電市場(chǎng)呈現出以下幾方面明顯特點(diǎn):

  1、家電銷(xiāo)售總額逐年增加

  據統計,挪威1997年家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額為137.19億克朗,1998年為147.42億克朗,同比增長(cháng)7.5%;1999年為163.9億克朗,同比增長(cháng)11.2%;2000年為181.1億克朗,同比增長(cháng)10.5%;2001年為175.81億克朗,同比下降2.9%;2002年為173.19億克朗,同比下降1.5%;2003年為197.35億克朗,同比增長(cháng)13.9%;2004年為236.21億克朗,同比增長(cháng)19.7%。

  2、家電銷(xiāo)售總量增速迅猛

  影響挪威家電市場(chǎng)增長(cháng)的主要因素有三:一是挪威經(jīng)濟健康持續發(fā)展,人們手頭的可支配收入有所提高;二是挪威人喜歡追求新產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品;三是挪威消費者對家電更新速度快、頻率高。

  在音像產(chǎn)品方面,2000-04年,彩電銷(xiāo)售量增長(cháng)了45%、寬屏幕彩電3倍、等離子彩電48倍、衛星接收器38%、DVD播放機10倍、攝像機86%、數碼照相機2.8倍、多功能組合音響47%、袖珍耳邁型收音機3.7倍,多功能收音機3.7倍,MP3為150倍。

  在廚房用家電產(chǎn)品方面,2000-04年,冷凍冷藏分門(mén)冰柜增長(cháng)了16%,電冰箱和洗衣機均為10%,洗碗機20%,桌式煤氣灶15%,油煙機22%,微波爐59%,廚房加工器23%,快速攪拌器41%,榨汁機2.25倍,咖啡機和蒸汽加熱機15%。

  3、小家電市場(chǎng)呈百花齊放

  以前,挪市場(chǎng)上的小家電以德國設計的產(chǎn)品最為流行,如西門(mén)子燒水壺、咖啡壺和烤面包機等,現在已經(jīng)呈現出了百花齊放、百家爭鳴的局面,世界各國生產(chǎn)的小家電都在以不同的方式紛紛涌入挪威。2000-04年,挪威小家電品種增多,功能多樣,高科技產(chǎn)品增長(cháng)也迅猛。其中吸塵器增長(cháng)了45%,可充電吸塵器增長(cháng)了11%,臺式電風(fēng)扇增長(cháng)了4倍,電吹風(fēng)和燙發(fā)器增長(cháng)了20%,電子稱(chēng)重器增長(cháng)了10%,刮臉刀增長(cháng)了17%。

  4、家電流通渠道相對集中

  在挪威,家電屬于自由進(jìn)口商品,沒(méi)有進(jìn)口關(guān)稅,任何公司均可經(jīng)營(yíng)進(jìn)口、批發(fā)或零售業(yè)務(wù)。但是由于挪威對家電進(jìn)口及銷(xiāo)售在技術(shù)操作方面的條件較多,實(shí)際上家電的進(jìn)口、批發(fā)和零售仍相對集中在少數進(jìn)口商和零售連鎖商手中。挪威電器產(chǎn)品進(jìn)口代理和進(jìn)口批發(fā)商大多是“挪威電器行業(yè)協(xié)會(huì )”會(huì )員,個(gè)別大型連鎖零售商所需產(chǎn)品多是自行進(jìn)口采購。據統計,挪威電器產(chǎn)品供應商協(xié)會(huì )壟斷了挪威90-95%的大家電市場(chǎng)和80%的小家電市場(chǎng),而這80%的小家電銷(xiāo)售幾乎全部集中到了挪威三大電器產(chǎn)品零售集團身上,即Elkjoep、ExpertEl-Kjeden和CoopElektro集團。

  5、家電產(chǎn)品進(jìn)口依存度極高

  以彩色電視機和衛星接收器為例,如前文附表二所述,2005年挪威預計銷(xiāo)售彩色電視機和衛星接收器53萬(wàn)臺,月均銷(xiāo)售4.4萬(wàn)余臺。而實(shí)際上2005年前三個(gè)季度挪威已經(jīng)進(jìn)口上述兩種產(chǎn)品近48萬(wàn)臺,月均進(jìn)口5.3萬(wàn)臺,照這樣的進(jìn)口速度來(lái)計算,挪威全年將進(jìn)口64萬(wàn)臺左右,遠遠高于銷(xiāo)售預期。挪威進(jìn)口的大家電產(chǎn)品當中,彩電、冰箱、冰柜等產(chǎn)品主要來(lái)自歐洲的匈牙利、波蘭、捷克和亞洲的日本、韓國和北美的加拿大、美國等地。洗衣機和電爐灶幾乎全部是西歐和北歐的產(chǎn)品。挪威進(jìn)口小家電的主要貨源地是西歐和北美,其中德國、丹麥、荷蘭、意大利、瑞典、芬蘭、英國、西班牙和美國為最主要的供應國。其次亞洲的新加坡和中國臺灣省也對挪出口相當數量的小家電。

  二、挪威對家電產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的規定

  挪威是貿易高度自由的國家,除對農產(chǎn)品、紡織品與服裝兩大類(lèi)商品征收進(jìn)口關(guān)稅外,其他進(jìn)口商品免征關(guān)稅。加之挪威國內幾乎已經(jīng)停止了所有家電產(chǎn)品的生產(chǎn),所以對國外產(chǎn)品完全放開(kāi)市場(chǎng)。

  挪威執行歐盟頒布的所有技術(shù)法規和標準,同時(shí)還制定了一些自己的法規和標準,有的比歐盟還要超前、嚴格和苛刻。截至2005年10月底,挪威累計頒布各種標準余條,僅2005年就新頒248條。這些標準多以指令形式發(fā)布,內容包括產(chǎn)品包裝和標識、生產(chǎn)加工工藝、安全質(zhì)量等,對我國家電及其他產(chǎn)品出口影響極大,如達不到要求,我國家電產(chǎn)品,尤其是大家電將被排斥在挪威市場(chǎng)之外。

  在挪威頒布的所有標準中,涉及機電產(chǎn)品的共5295條,其中涉及到家用電器產(chǎn)品的主要有:

  ----進(jìn)入市場(chǎng)規定。凡是投放到挪威市場(chǎng)的電子電器設備必須符合強制安全的要求,包括有關(guān)CE標志的規定。沒(méi)有CE標志或者缺乏單據說(shuō)明其符合安全要求的電子電器設備不準投放到市場(chǎng),除非該電子電器設備是用作交易會(huì )、展覽會(huì )、演示會(huì )之用,不用作銷(xiāo)售和服務(wù),也不產(chǎn)生任何訂單。

  ----生產(chǎn)安全要求。電器設備組裝和生產(chǎn)必須符合EEA要求,不得對人類(lèi)、家畜或財產(chǎn)產(chǎn)生危險;設備或包裝上必須有確保安全使用的識別標志、生產(chǎn)者名稱(chēng)、商標名稱(chēng)或貿易標識等;電器設備及其零配件必須能安全使用和組裝連接;電器設備對人類(lèi)和家畜必須有足夠的保護來(lái)抵擋危險和危害,這種危險是指由于直接或間接的接觸電器設備而受到物理傷害或其他傷害;由于溫度、弧光、輻射所導致的傷害;由電子電器設備所帶來(lái)的非電子傷害。

  ----消費安全要求。除零部件外的所有電器設備都必須有“符合聲明”;“符合聲明”必須以各項技術(shù)單據為基礎,以此能夠評估該設備是否符合規定。這些單據必須包括電器設備的設計、生產(chǎn)和功能;家電的插銷(xiāo)和插座必須符合挪威標準中的安全要求;上述單據必須由生產(chǎn)者準備并簽字,或者由在EEA的生產(chǎn)者授權代理人來(lái)完成,生產(chǎn)者,進(jìn)口商或者將電子電器設備投放到挪威市場(chǎng)的人負責向挪威國民保護和緊急計劃管理局(DSB)提交“符合聲明”復印件,在DBS提出要求之日起的三個(gè)工作日之內提交;生產(chǎn)者或進(jìn)口商負責在合理時(shí)間內向DSB提交技術(shù)單據的詳細清單;“符合聲明”和技術(shù)單據自該電子電器設備首次投放到挪威市場(chǎng)后在十年內有效。

  ----語(yǔ)言文字要求?!胺下暶鳌北仨毷褂门舱Z(yǔ)或英語(yǔ);技術(shù)資料文件可使用挪語(yǔ)、丹麥語(yǔ)、瑞典語(yǔ)、英語(yǔ)或德語(yǔ)。

  ----CE標志的使用。每一個(gè)單獨的設備必須顯示CE標志,CE標志由生產(chǎn)商或其授權的在EEA的代理人來(lái)完成;CE標志必須清晰可見(jiàn),比較持久耐用;凡用于設備、包裝、使用說(shuō)明或質(zhì)量保證書(shū)上的任何會(huì )被誤解為是CE標志的其他標記禁止使用;其它用于設備、包裝、使用說(shuō)明或保證書(shū)上的標志允許使用,只要他不影響CE標志的可見(jiàn)性和清晰性。

  ----強制注冊規定。挪威電子電器生產(chǎn)商或進(jìn)口商必須在DSB注冊;注冊包括挪威生產(chǎn)者或者進(jìn)口商的姓名、地址和企業(yè)號,以及提供銷(xiāo)售的設備清單,并確認已經(jīng)建立了內部控制機制,以及負責人姓名;當以上所列信息有變化時(shí),注冊的信息也應及時(shí)做出相應修改,當信息變化后8個(gè)工作日之內向DBS提交有關(guān)單據。

  ----電子電器設備投放市場(chǎng)后的跟蹤及提供信息。生產(chǎn)商負責跟蹤電子電器設備投放市場(chǎng)后的有關(guān)工作并向DSB提供有關(guān)信息。

  ----撤出市場(chǎng)以及禁止投放市場(chǎng)的規定。如果挪威DSB認為某個(gè)已投放市場(chǎng)的電子電器設備不符合安全要求,DSB有權禁止其在市場(chǎng)銷(xiāo)售,同樣適用于CE標志;如果挪威DSB認為某個(gè)已投放到市場(chǎng)的電子電器設備對人類(lèi)、家畜和財產(chǎn)有危險,DSB有權要求生產(chǎn)商或者銷(xiāo)售商將該產(chǎn)品撤出市場(chǎng)。

  ----設備測試規定。挪威DSB有權在不通知任何當事方的情況下對任何電子電器設備隨機抽查進(jìn)行測試,這種測試可以在生產(chǎn)者工廠(chǎng)或者在進(jìn)口商、銷(xiāo)售商地點(diǎn)進(jìn)行,如果沒(méi)有發(fā)現問(wèn)題,費用由DSB承擔,否則費用由測試地方承擔。

  ----材質(zhì)使用規定。歐盟于2003年1月27日通過(guò)了《關(guān)于在電子電氣設備中限制使用某種危險物的指令》(RoHS指令)將于2006年7月1日起施行。該指令規定電子電氣產(chǎn)品中所使用的每種單一材料都必須符合如下要求:鎘的重量百分比不得超過(guò)0.01%,其他五種有害物質(zhì)(鉛、汞、六價(jià)鉻、多溴聯(lián)苯和多溴二苯醚)不得超過(guò)0.1%。若抽查發(fā)現超標,須全部召回產(chǎn)品并就地銷(xiāo)毀,且以后不準進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。挪威將與歐盟一同執行該標準。

  ----產(chǎn)品回收規定。歐盟頒布的《關(guān)于報廢電子電氣設備指令》(WEEE指令)于2005年8月13日起正式施行,該指令要求電子電氣設備報廢后,生產(chǎn)者和經(jīng)銷(xiāo)商須承擔回收處理責任,并為此付費。而挪威早在1998年就頒布執行了WEEE指令,比歐盟早實(shí)行了7年時(shí)間,其技術(shù)性壁壘的超前性由此可見(jiàn)一斑。目前,挪威有兩家環(huán)保公司Elretur公司和Renas公司主要負責回收廢舊電器,并收取一定的回收和環(huán)保費用。

  家電進(jìn)入挪威市場(chǎng)必須經(jīng)過(guò)檢驗認證,并按照以下程序來(lái)進(jìn)行。

  ----根據挪威有關(guān)規定,未取得“挪威電器檢驗公司”或相關(guān)檢驗機構合格證的產(chǎn)品不得在市場(chǎng)上宣傳、展覽、推銷(xiāo)或使用;

  ----外國廠(chǎng)商或出口商不得直接申請送檢,必須委托挪威或歐盟的代理人申請樣檢和領(lǐng)取合格證書(shū);

  ----家電類(lèi)產(chǎn)品合格證實(shí)行一型一證,同一廠(chǎng)家或同一品牌的的不同型號必須分別領(lǐng)證;四是按照挪威習慣做法,檢驗和領(lǐng)證所產(chǎn)生的費用由出口方負擔,代理通常還要收取一定的服務(wù)費。

  ----挪威電器檢驗公司(Nemko)。Nemko檢驗認證的產(chǎn)品多種多樣,其中其家電部主要負責家用電器產(chǎn)品的測試、認證,檢驗標準為EN和EN,產(chǎn)品類(lèi)型包括:廚房用具如微波爐、電烤爐、電磁爐、煎鍋、攪拌機、榨汁機、液體加熱器等;空氣調節器如空調、新風(fēng)機、電暖氣、濕度調節器等;潔凈器具如洗衣機、干衣機、吸塵器、蒸汽織物清潔器等;日常用具如剃須刀、理發(fā)剪、電熨斗、皮膚毛發(fā)護理產(chǎn)品、按摩器、充電器、電風(fēng)扇等;電動(dòng)工具如電鋸、電鉆等;其它用具如魚(yú)缸和池塘電子用具等。NemkoIT部門(mén)的檢驗認證范圍包括計算機、顯示器、打印機、繪圖儀、復印機、傳真機、制解調器以及用于IT及Telecom設備的電源供應器等,其使用的檢驗和認證標準為IEC、EN、UPS-EN-1(新的標準IEC-1即將出版)、Laser---IEC825和EN。Nemko在辦公設備及電腦設備領(lǐng)域頒發(fā)了世界上最多的CB證書(shū),并被歐共體公告為低電壓指令、機械指令、爆炸環(huán)境器材、醫療器械指令和電磁兼容指令的認證機構(Notified/CompetentBody)。

  三、中國家電在挪威市場(chǎng)上的地位

  近年來(lái),中國家電產(chǎn)品對挪威出口逐步增長(cháng),但出口數量極不穩定,高端產(chǎn)品增長(cháng)快,科技含量低的產(chǎn)品穩中有降,傳統低端產(chǎn)品迅速萎縮甚至停止進(jìn)口。與灰色和白色家電相比,我國的小家電在挪威市場(chǎng)上空間較大,近年來(lái)出口穩中有增,其中烤面包機、家用吸塵器、電風(fēng)扇、小型收錄機等產(chǎn)品占有較大優(yōu)勢。

  挪威電子與電器協(xié)會(huì )負責人明確指出,目前挪威的大型家電超市還見(jiàn)不到中國品牌,這與中國家電生產(chǎn)大國的地位很不相稱(chēng)。原因有三:

  一是中國還沒(méi)有完全掌握高端家電的核心制造技術(shù),導致產(chǎn)品質(zhì)量不高,缺乏時(shí)尚,目前很難打開(kāi)挪威市場(chǎng),中國家電的競爭優(yōu)勢僅僅是價(jià)格便宜。

  二是挪威從中國進(jìn)口的彩電、冰箱、洗衣機、計算機等產(chǎn)品均以貼牌方式出現,每年的出口量受挪威代理商的訂單數量影響較大。

  三是中國雖為家電生產(chǎn)大國,但是沒(méi)有叫響的國際品牌,只能為別人做嫁衣裳,根本沒(méi)有形成自主競爭力。

  四、2006年挪威家電市場(chǎng)預測

  根據挪威電子與電器協(xié)會(huì )所作的調查和預測,2006年挪威的家電市場(chǎng)從總體來(lái)看將會(huì )進(jìn)一步增長(cháng),但增長(cháng)方式發(fā)生很大變化,傳統家電銷(xiāo)量直線(xiàn)下降,以等離子彩電、多功能音響、MP3等產(chǎn)品為代表的高端家電的銷(xiāo)量將繼續大幅攀升,這些增量都為中國家電企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓挪威市場(chǎng)提供了先決條件。

  ----在音像家電產(chǎn)品市場(chǎng)方面,彩電的市場(chǎng)銷(xiāo)量預計將會(huì )比2005年增長(cháng)3%,達到44萬(wàn)臺;等離子彩電的預計增幅為92%,達到24萬(wàn)臺;多功能組合音響的預計增幅為30%,達到11萬(wàn)臺;MP3的預計增幅為13%,達到45萬(wàn)臺。

  ----在廚房用家電產(chǎn)品市場(chǎng)方面,快速攪拌器的市場(chǎng)銷(xiāo)量預計將會(huì )比2005年增長(cháng)8%,達到7萬(wàn)臺;冷凍冷藏冰柜、洗衣機(含滾筒)、洗碗機、油煙機、微波爐和電熱水壺的預計增幅為2--3%,分別達到13萬(wàn)臺、19.2萬(wàn)臺、15.5萬(wàn)臺、10.7萬(wàn)臺、17.5萬(wàn)臺和22萬(wàn)臺。

  ----在其他小家電市場(chǎng)方面,電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)銷(xiāo)量預計將會(huì )比2005年增長(cháng)3%,達到17.5萬(wàn)臺;電吹風(fēng)、燙發(fā)器和刮臉刀的預計增幅均為1.5%,分別達到22.5萬(wàn)臺和13.2萬(wàn)臺。

  五、中國家電進(jìn)入挪威市場(chǎng)的對策

  針對我國家電產(chǎn)品尚未在挪威市場(chǎng)立足的情況,大力推進(jìn)國產(chǎn)家用電器進(jìn)入挪威,是擴大我對挪出口的新的增長(cháng)點(diǎn),既可改善我出口商品結構、增加我商品價(jià)值,也可很好地貫徹我名牌戰略,使我國名牌被更多歐美發(fā)達國家接受。只有國際普遍認同的名牌才是真正的名牌。然而創(chuàng )牌之路必定十分艱難,國內企業(yè)必需明確目標、堅定決心、擴大投入、持之以恒,方能奏效。為此,特提出下列對策供參考:

  對策之一:選擇合作伙伴,開(kāi)拓挪威市場(chǎng)

  挪威人口少家電市場(chǎng)規模小、無(wú)法與歐洲大國比較,但市場(chǎng)壟斷性強,已經(jīng)沒(méi)有空白點(diǎn)。在這種情況下,要想進(jìn)入挪威市場(chǎng),只能通過(guò)有實(shí)力的家電代理商,有計劃有步驟地采取措施,付出艱苦的努力,才可能在國際知名品牌壟斷的挪威家電市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)缺口。但是這一市場(chǎng)開(kāi)拓過(guò)程,對于沒(méi)有國際知名品牌、挪威人知之甚少的中國廠(chǎng)家和挪代理商來(lái)說(shuō),都存在很大風(fēng)險,故而挪威代理商對于代理中國品牌的家電一事一直比較謹慎。但是從對挪威市場(chǎng)的分析情況來(lái)講,可以肯定地說(shuō),我國家電產(chǎn)品在挪威這樣一個(gè)純進(jìn)口市場(chǎng)上一定可以大有作為。國內有實(shí)力又有意愿開(kāi)拓北歐市場(chǎng)的家電企業(yè)應與挪威連鎖經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)合作,一方面推動(dòng)大家電出口,增加貿易額,另一方面將我國自有名牌打入北歐市場(chǎng),并進(jìn)一步擴展至整個(gè)歐洲市場(chǎng),以為長(cháng)遠發(fā)展打下基礎。為此,初步可選擇幾家有意愿和中國著(zhù)名家電企業(yè)合作的挪威進(jìn)口商、代理商或者大型連鎖企業(yè),如挪威的EXPERT集團對與中國企業(yè)合作興趣很大,公司高層目前也在研究與中國企業(yè)合作的最佳方式,他們還未確定是貼牌生產(chǎn)還是直接引入中國品牌。該企業(yè)在北歐地區(挪威、瑞典、丹麥)家電市場(chǎng)所占份額達30%左右,僅在挪威2004年銷(xiāo)售額達5億美元。該公司在北歐各國有793家連鎖經(jīng)銷(xiāo)商店,其中挪威293家、丹麥459家、瑞典26家、愛(ài)沙尼亞15家。與連鎖經(jīng)銷(xiāo)商合作的好處在于,可利用其銷(xiāo)售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )形成一定市場(chǎng)規模,也可通過(guò)其協(xié)助進(jìn)行品牌宣傳推介。

  對策之二:采用貼牌方式,確保順利入市

  

  以彩電為例,我國雖然是世界彩電第一出口大國,但是到目前為至約九成彩電出口必須貼上國外的牌子。從長(cháng)遠來(lái)看,貼牌并非最佳出路,長(cháng)期貼牌壓抑自有品牌的發(fā)展,使我國企業(yè)處于價(jià)值鏈的底層。但是目前中國家電企業(yè)只能抓住產(chǎn)業(yè)分工的機遇,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,通過(guò)OEM學(xué)習先進(jìn)的生產(chǎn)方式和管理經(jīng)驗,逐步擴大規模,提高效益,加強研發(fā),改進(jìn)設計,同時(shí)積極推動(dòng)全行業(yè)品牌和資源整合,最終打造出中國家電世界名牌。再以國內家電企業(yè)海外拓展為例,海信公司對于歐美成熟市場(chǎng)是通過(guò)OEM貼牌方式進(jìn)入的,TCL進(jìn)軍海外拓展歐美市場(chǎng)也以貼牌為主。因此中國家電現階段進(jìn)入挪威市場(chǎng),貼牌仍是穩妥務(wù)實(shí)的選擇。

  對策之三:應對環(huán)保指令,提高產(chǎn)品品質(zhì)

  在本文的第二部分,筆者就家電產(chǎn)品進(jìn)入挪威應遵守的規定和程序進(jìn)行了詳細描述,只要出口企業(yè)嚴格遵守,家電進(jìn)入挪威市場(chǎng)應該順理成章。國內企業(yè)一定要特別注意WEEE指令和RoHS指令,這兩大指令被業(yè)界稱(chēng)為“牽動(dòng)全球制造業(yè)神經(jīng)的指令”,是歐盟的“大規模殺傷性武器”。針對WEEE指令中國家電行業(yè)協(xié)會(huì )、中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )等已經(jīng)牽頭組織中國家電行業(yè)聯(lián)合回收行動(dòng),大多數中國大型家電企業(yè)表現出了濃厚的入圍興趣,但是回收行動(dòng)目前只是處于探討階段,與歐盟之間的商議目前還沒(méi)有見(jiàn)到真實(shí)效果。目前出口歐盟的家電企業(yè)是單獨參與歐盟的環(huán)?;厥阵w系,沒(méi)有形成聯(lián)合體,因此參與的成本和談判的籌碼非常高昂。面對此種情況,一方面國內主要管理協(xié)會(huì )和商會(huì )要加大工作力度,與歐盟及歐共體之間的談判盡快達成一致,為我國家電大舉進(jìn)軍歐盟市場(chǎng)掃清前進(jìn)道路上的重重障礙。另一方面各個(gè)家電制造企業(yè)也可以自主聯(lián)合起來(lái),組成聯(lián)合服務(wù)采購、收購公司,對我國出口歐盟的家用電器的回收和再循環(huán)進(jìn)行自我招標,通過(guò)規模經(jīng)營(yíng),使回收環(huán)節也能夠產(chǎn)生新的效益。針對ROHS指令,國內各個(gè)家電企業(yè)要迅速采取措施,首先對上游供貨企業(yè)進(jìn)行控制,確保原材料符合指令要求;其次要對生產(chǎn)加工環(huán)節進(jìn)行嚴格控制,嚴防二次污染;再次要積極應用各項監測標準,對出口產(chǎn)品進(jìn)行嚴格的自我檢驗,或者邀請國際檢驗權威駐華機構進(jìn)項檢驗,使產(chǎn)品品質(zhì)符合指令要求,在出口前全部達標。

  對策之四:掌握核心技術(shù),搶占高端市場(chǎng)

  根據世界產(chǎn)業(yè)轉移規律,第一次產(chǎn)業(yè)轉移給美國留下了通用電器和惠爾浦等世界知名品牌;第二次產(chǎn)業(yè)轉移給歐洲留下了西門(mén)子和伊萊克斯等;第三次給日本留下了三洋和索尼等、給南韓留下了LG和三星等。在前三次產(chǎn)業(yè)轉移的過(guò)程中,中國沒(méi)有形成自己的世界品牌。世界家電巨頭們手握品牌、市場(chǎng)、核心技術(shù)和專(zhuān)利,將利潤菲薄的制造環(huán)節轉移至中國大陸。在一個(gè)相當長(cháng)的時(shí)期內,中國家電企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要在于低廉的生產(chǎn)成本。但長(cháng)此以往,這種市場(chǎng)和技術(shù)兩頭在外的“橄欖型”生產(chǎn)方式不利于中國家電整體產(chǎn)業(yè)水平的提高。加之我國無(wú)論是傳統顯像管彩電還是新興的等離子、液晶彩電,最關(guān)鍵的四五個(gè)芯片一直都依靠進(jìn)口。因此在當前新一輪產(chǎn)業(yè)轉移的機遇和挑戰面前,必須按照“十一五規劃”創(chuàng )新發(fā)展的要求,迅速掌握核心技術(shù)和自有知識產(chǎn)權,提高技術(shù)創(chuàng )新水平和研發(fā)能力。因此,國內家電企業(yè)要利用以市場(chǎng)需求為特征的拉動(dòng)力和以技術(shù)進(jìn)步為特征的推動(dòng)力,優(yōu)化資源配置,通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新改造和提升傳統產(chǎn)業(yè),為建立數字中國、品牌中國奠定堅實(shí)基礎。

  附件一、挪威家電行業(yè)協(xié)會(huì )及相關(guān)機構名錄

  ----挪威電器技術(shù)委員會(huì )(NEK)。系國際電器技術(shù)委員會(huì )和歐洲電器技術(shù)委員會(huì )成員,負責制定挪威電子電器領(lǐng)域的各種標準,截至目前共頒布和采納行業(yè)標準5295條。

  

  Tel:(47);

  Fax:(47);

  Email:

  

  ----挪威電器檢驗公司(NEMKO)。成立于1933年,至今已有近70年的歷史。其前身是挪威國家商檢局,從1991年開(kāi)始完全獨立,成為IEC(國際電工委員會(huì ))提名的認證機構之一,并參與制定相關(guān)標準。Nemko總部設在奧斯陸,并在德國、意大利、美國、英國、西班牙、日本、韓國、中國大陸及臺灣設有分公司(或辦事處)。Nemko設在中國的辦事處包括深圳、上海、廣州、香港、浙江辦事處,其主要IT大客戶(hù)有長(cháng)城、廈華、臺達、信瑞等。

  1、NemkoAS-Norway奧斯陸總部。

  ADD:Gaustadalle

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