家電：正在步入“品牌時(shí)代”

家電：正在步入“品牌時(shí)代”

　　“品牌”是一個(gè)名稱(chēng)、標記、符號或者設計，其目的是識別某個(gè)生產(chǎn)商的產(chǎn)品并使之與競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區分開(kāi)來(lái)。生產(chǎn)具體有形產(chǎn)品的生產(chǎn)商對品牌的設計、運用、推廣都是十分重視的，像我們熟悉的聯(lián)想、可口可樂(lè )、奔馳等，都是因為品牌擴大了企業(yè)的知名度，從而使企業(yè)得以快速健康發(fā)展。

　　進(jìn)入商品經(jīng)濟時(shí)代，乃至當今的信息化時(shí)代，品牌的意義顯得猶為重要，品牌的構建已經(jīng)成為眾多企業(yè)家的重要經(jīng)營(yíng)項目。他們都知道，產(chǎn)品是可以被大規模生產(chǎn)、復制的，但是，品牌是無(wú)法被大量復制的。品牌對于企業(yè)發(fā)展起著(zhù)巨大的推動(dòng)作用，而家電品牌也同樣如此，這一點(diǎn)已越來(lái)越為消費者所認可。

　　但對于家電要不要品牌，在業(yè)界確有著(zhù)不同的聲音。安詩(shī)曼集團總裁認為：“由于家電產(chǎn)品種類(lèi)繁多，企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)一般都很長(cháng)，如果產(chǎn)品從低端產(chǎn)品到高端產(chǎn)品都涵蓋的話(huà)，那么品牌是很難定位的，也就很難在消費者中體現你獨有的品牌內涵；另外家電價(jià)值相對較低，在今天的商業(yè)格局和氛圍下，我個(gè)人一直都有一個(gè)疑問(wèn)，就是：昂貴的東西需要內涵，便宜的東西也需要內涵嗎？一個(gè)電水煲在國外只要10個(gè)美金，和給小費也差不多了，人們在購買(mǎi)它的時(shí)候還會(huì )不會(huì )在乎它是否有品牌內涵？現在就有這樣一個(gè)問(wèn)題，人們在購買(mǎi)什么價(jià)位的產(chǎn)品時(shí)會(huì )需要品牌內涵，什么價(jià)位的時(shí)候會(huì )對品牌內涵忽略不計，或者說(shuō)對品牌內涵要求很少，它們的平衡點(diǎn)在哪里？”

　　這也反映出了家電業(yè)界很多人的聲音，在現有的業(yè)態(tài)中，我們看到成長(cháng)最迅速的超市、家電連鎖、便利店無(wú)不在塑造著(zhù)“低價(jià)、便利”的內涵，而消費者也非常受用。傳統百貨的“舒適購物環(huán)境與高價(jià)位”卻被老百姓拋在了一邊，我們在市場(chǎng)上最常聽(tīng)到的一句話(huà)就是“便宜就是硬道理”，言外之意就是“品牌光環(huán)下的一切附加值統統都要打破，給消費者真正的實(shí)惠才是硬道理”。這的確是對我們傳統的品牌理論的顛覆。事實(shí)上，我們也確實(shí)看到不少大品牌也不顧一切地加入了價(jià)格戰行列，早把矜持拋在了一旁。特別在對品牌認知度不是很高的家電行業(yè)里。

　　人人都知道的一個(gè)事實(shí)是：飛利浦是家電行業(yè)里的A品牌，通過(guò)這個(gè)品牌所帶給我們感受絕非是一般的家電產(chǎn)品，而是一種高科技、創(chuàng )新以及舒適的生活體驗，這就是飛利浦的魅力所在，也是我們中國家電業(yè)界一直希冀的小家電行業(yè)標桿。

　　而在中國家電企業(yè)里的知名品牌也不勝枚舉的，如艾美特、九陽(yáng)、美的……這些知名品牌從全國6000多家家電企業(yè)中跳出來(lái)了，在消費者心目中扎下了根，而他們成為行業(yè)的領(lǐng)導品牌絕對不是因為打低價(jià)競爭，而是他們的品牌戰略。這些知名的家電企業(yè)不僅創(chuàng )建品牌，而且長(cháng)期的維護其品牌，這些企業(yè)都相當注意企業(yè)文化的建設、營(yíng)銷(xiāo)團隊的構建、內部核心人才的積累，而最為關(guān)鍵的就是他們都是自主創(chuàng )新的產(chǎn)品。雖然家電價(jià)格不高，產(chǎn)品容易模仿，但他們仍不斷在產(chǎn)品創(chuàng )新上下足的功夫。就拿艾美特來(lái)說(shuō)，雖然是小小的電風(fēng)扇，但其研發(fā)隊伍達到了百人之多，每年有新品推出，其新品塔式氣流扇顛覆了傳統風(fēng)扇的概念，讓人們驚嘆于“風(fēng)扇居然也能這樣做！”的同時(shí)，更感受其品牌的魅力。這和那些螺絲刀工廠(chǎng)只求短期效應，不注品牌內涵的經(jīng)營(yíng)理念是決然不同的。

　　越來(lái)越多的企業(yè)認識到強勁的品牌優(yōu)勢才是企業(yè)競爭的根本。任何一個(gè)品牌弱勢的企業(yè)都是短命的。在家電企業(yè)中也是如此.