品牌，會(huì )讓中國更受尊敬！

品牌，會(huì )讓中國更受尊敬！

　　據統計，我國有１７０類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一，但在２００６年度《世界品牌５００強》中，我國只有６家企業(yè)為自己爭得一席之地?！爸袊圃臁眱H僅是中國經(jīng)濟在２１世紀參與全球分工的基礎，持續支撐國民經(jīng)濟騰飛顯得力不從心。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一雙耐克鞋，耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤，而生產(chǎn)廠(chǎng)商只能獲得幾美元的加工收益。生產(chǎn)廠(chǎng)商賺取的是極少一部分加工費，付出的卻是資源與能源的消耗，環(huán)境的破壞和污染。即便這樣，還要仰人鼻息，看人臉色，時(shí)刻提防著(zhù)“反傾銷(xiāo)”。

　　品牌，特別是民族品牌，不但承載著(zhù)商品的信譽(yù)，創(chuàng )業(yè)的力量，更承載著(zhù)民族的精神，以及民族崛起的自尊心。改革開(kāi)放近３０年了，究竟如何從“制造中國”走向“品牌中國”？

　　提升品牌品質(zhì)是核心。國航董事長(cháng)李家祥先生說(shuō)：“品牌是什么？就一句話(huà)，一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)通過(guò)牌子反映出來(lái)?！逼髽I(yè)要打造品牌，首先必須打造品質(zhì)。而品質(zhì)又是一個(gè)復合概念，涵蓋了多重含義。對產(chǎn)品而言，品質(zhì)主要指質(zhì)量標準、符合要求的功能、安全保障等對客戶(hù)和公眾的基本承諾；對企業(yè)來(lái)講，品質(zhì)的含義還包括了信用等級、管理意識、成長(cháng)潛力等方面。作為價(jià)值的重要支撐條件，品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視。品質(zhì)認可度的建立一方面有賴(lài)于產(chǎn)品本身的原料、工藝、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理，另一方面還需要營(yíng)銷(xiāo)企劃與傳播溝通來(lái)提高。

　　實(shí)現品牌傳播是關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，突出品牌差異化，培養消費者的品牌忠誠度，公關(guān)策劃和信息包裝的工作必不可少?！熬葡阋才孪镒由睢?，企業(yè)的品牌傳播意識要強、目標定位要準，朗朗上口的宣傳口號、規范統一的終端展示、行之有效的公關(guān)活動(dòng)、賞心悅目的廣告宣傳，都能使消費者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想，對品牌價(jià)值的積累大有裨益。有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，A度不等同于美譽(yù)度，策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會(huì )使一個(gè)品牌迅速升溫，但絕不可能使品牌因此持久。

　　品牌，是民族產(chǎn)業(yè)的核心財富，是國家綜合競爭力的集中體現，它會(huì )讓中國更受尊敬。品牌建設不僅需要政府的倡導、企業(yè)的努力，還需要全社會(huì )的積極參與。實(shí)現“品牌中國”，任重道遠。拋卻急功近利，堅持不懈，鍥而不舍，才能讓愿望變成現實(shí)。