未來(lái)針對中央除濕機行業(yè)的分析和前景

未來(lái)針對中央除濕機行業(yè)的分析和前景

　　除濕機屬于制冷空調家族中的一小部分。目前，世界除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣地區。中國在全球除濕機市場(chǎng)的地位并不顯著(zhù)。尤其是家用除濕機主要出口，但剛剛得到中國消費者的認可。除濕機產(chǎn)品可分為家用除濕機和工業(yè)除濕機。在行業(yè)中，除濕機又分為兩大類(lèi)：家用除濕機和工業(yè)除濕機。家用和商用除濕機國內除濕機雖然發(fā)展了十多年，但仍處于初級階段。整體產(chǎn)能非常有限，遠遠沒(méi)有規模。出口是家用除濕機的主要銷(xiāo)售方向。2001年，13家大企業(yè)的除濕機出口總量只有20萬(wàn)臺，到2005年已達到205萬(wàn)臺。據統計，2005年除濕機行業(yè)總銷(xiāo)量為250萬(wàn)臺，其中近96股用于出口。雖然出口增長(cháng)迅速，國內市場(chǎng)的需求還沒(méi)有打開(kāi)，但也上升到了一個(gè)新的水平。2005年，內銷(xiāo)7.2萬(wàn)臺，占總銷(xiāo)量的3%；內銷(xiāo)2億元，占總銷(xiāo)量的12%。與許多制造業(yè)一樣，家用除濕機行業(yè)也面臨著(zhù)原材料價(jià)格飛漲的壓力，盈利形勢不容樂(lè )觀(guān)。據業(yè)內人士介紹，目前全行業(yè)平均利潤不足5家，甚至有的企業(yè)還在虧損經(jīng)營(yíng)。在制造企業(yè)中，LG和索尼通過(guò)接受?chē)庥唵芜M(jìn)行生產(chǎn)和出口，而長(cháng)虹、等國內企業(yè)也大多集中在海外市場(chǎng)。據分析，消費者對除濕機認知度不高的主要原因如下：1、消費意識不夠。人體對空氣濕度的耐受性是廣泛的，一般一年只有2-3個(gè)月屬于濕潤期，大多數消費者通常采取耐濕的方式。此外，空調的除濕功能也讓消費者忽視了除濕機的必要性，只把它當成是錦上添花的家電產(chǎn)品。2、消費水平限制。除濕器的材料成本與空調相似（12升除濕機的成本相當于1臺1馬力的空調）。另外，由于市場(chǎng)需求量小，在生產(chǎn)上很難形成規模優(yōu)勢，所以除濕機的價(jià)格與空調差不多，普通百姓難以接受。3、宣傳力度不夠。目前國內的除濕機處于銷(xiāo)售狀態(tài)，廠(chǎng)家通常沒(méi)有促銷(xiāo)員，而且對除濕機的宣傳也非常缺乏，造成了生產(chǎn)廠(chǎng)家與消費者之間嚴重的信息差距。商用除濕器領(lǐng)域的情況則大不相同。商用除濕機主要在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售，銷(xiāo)量占國內總銷(xiāo)量的60%，銷(xiāo)量占比超過(guò)90%。目前，商用飛機市場(chǎng)還沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)。銷(xiāo)售情況與家用電腦類(lèi)似，處于相對被動(dòng)的狀態(tài)。很多單位和地方需要使用除濕機，但對產(chǎn)品了解不多，不在采購范圍之內。關(guān)于除濕機采購的招標項目也很少?？蛻?hù)需要商家主動(dòng)挖掘，需要“曲線(xiàn)”營(yíng)銷(xiāo)，甚至連除濕機也只是作為配套產(chǎn)品分配給用戶(hù)。工業(yè)除濕機的消費群體一般分為兩類(lèi)。第二類(lèi)用戶(hù)并不復雜，只要能滿(mǎn)足除濕要求，但對價(jià)格比較敏感；第二類(lèi)用戶(hù)是實(shí)力較強的單位和一些科研機構，對整機性能要求較高，價(jià)格是次要考慮因素。在國內生產(chǎn)企業(yè)中，除濕機是較早涉足除濕機領(lǐng)域的企業(yè)之一，和近年來(lái)也開(kāi)始快速增長(cháng)。由于市場(chǎng)成熟度、消費者價(jià)格接受度等多種因素，許多大企業(yè)放棄了國內市場(chǎng)。品牌格局從除濕機的品牌定位格局中可以看出，目前這個(gè)行業(yè)中還沒(méi)有真正形成規模的品牌和企業(yè)，2005年銷(xiāo)售收入超過(guò)億元的企業(yè)屈指可數，大部分企業(yè)的銷(xiāo)售收入都在1000萬(wàn)元之下，品牌格局還僅是一個(gè)雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點(diǎn)：一是較小的市場(chǎng)需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除濕機行業(yè)的市場(chǎng)容量不到20億元，國內市場(chǎng)更是微乎其微，在沒(méi)有市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機只能成為一個(gè)附屬的小產(chǎn)品，而目前的專(zhuān)業(yè)除濕機企業(yè)又沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)大力推廣。二是除濕機產(chǎn)品目前品類(lèi)繁多，應用領(lǐng)域也紛繁復雜，造成銷(xiāo)售渠道雜亂，同時(shí)每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷(xiāo)售造成較大困難。目前在內銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主導品牌還是以國產(chǎn)或合資品牌為主，另外還有部分進(jìn)口品牌，以NEC、BENTIAN為代表，他們的產(chǎn)品定位于高，價(jià)格也較高。從除濕器短期的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，這種局面還將維持很長(cháng)的一段時(shí)間。雖然近兩年國內市場(chǎng)的需求有較快增長(cháng)，但市場(chǎng)需求的量還是有限，很難讓眾多有實(shí)力的品牌介入，領(lǐng)軍品牌自然也無(wú)法形成。但畢竟作為一個(gè)細分的市場(chǎng)，除濕機行業(yè)的市場(chǎng)及利潤空間仍客觀(guān)存在，因此還是會(huì )吸引新的品牌不斷進(jìn)入。產(chǎn)品特點(diǎn)目前，除濕機企業(yè)主要有三類(lèi)，一是以、長(cháng)虹為代表的家用空調企業(yè)以家用除濕機為主導，這些企業(yè)在的技術(shù)及國內國際銷(xiāo)售渠道方面有明顯優(yōu)勢；二是以特靈、約克為主的商用空調企業(yè)則以工業(yè)恒溫恒濕空調機組見(jiàn)長(cháng)，這些企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量較高，而且銷(xiāo)售渠道也以工程項目為主，而這正是傳統商用空調企業(yè)的資源；三是專(zhuān)業(yè)的去濕機企業(yè)，產(chǎn)品更多地專(zhuān)注于民用市場(chǎng)，這類(lèi)企業(yè)大多是一些中小型的工廠(chǎng)和作坊。上游配套除濕機用壓縮機主要有兩種類(lèi)型，即往復式和轉子式。由于其技術(shù)門(mén)檻不高，一般的往復式壓縮機和轉子式壓縮機企業(yè)都能夠生產(chǎn)，所以供應廠(chǎng)家為數眾多，各個(gè)廠(chǎng)家幾乎都有涉及，只是量多量少的問(wèn)題。轉子式壓縮機的生產(chǎn)廠(chǎng)家有LG、瑞智、、海立、等；往復式壓縮機廠(chǎng)家有：KK、、華意、黃石東貝等。除濕機壓縮機的供應更具有季節特性，大量供應的月份集中在每年的5月～11月，其他月份量少且比較分散。因此，壓縮機供應商一般會(huì )將除濕機壓縮機的生產(chǎn)和空調壓縮機的錯開(kāi)。未來(lái)趨勢：喜憂(yōu)參半關(guān)于除濕機行業(yè)未來(lái)的前景，行業(yè)里有兩種不同的聲音。樂(lè )觀(guān)派認為除濕機市場(chǎng)雖然現在基數較小，但隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，前景值得肯定。未來(lái)幾年除濕機在家庭中的普及會(huì )同家用空調的普及一樣，商用方面也必將取得長(cháng)足進(jìn)長(cháng)，近年發(fā)展非常迅速更是一個(gè)很好的證明。但保守派則認為，前景喜憂(yōu)是相對而言的。如果將來(lái)更多大品牌大企業(yè)參與這個(gè)市場(chǎng)，雜牌就很難有生存空間了，屆時(shí)這個(gè)市場(chǎng)將重新洗牌?？諝獬凉駲C市場(chǎng)的成熟之路還需要一段不短的時(shí)間，技術(shù)提升、產(chǎn)品功能和外觀(guān)的多樣化也是行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。另外還需要出臺相關(guān)標準來(lái)引導促進(jìn)和規范除濕設備市場(chǎng)。相信在多方努力下，除濕機也許在不久的將來(lái)會(huì )迎來(lái)不一樣的明天。